المواضيع في الانخفاض؟ لا تستبعد منافس Instagram الجديد على Twitter حتى الآن
حذر مقال في صحيفة وول ستريت جورنال يوم الجمعة من أن الخيوط ، منافس Instagram الجديد على Twitter ، تفقد قوتها بالفعل. نقلاً عن بيانات طرف ثالث من Sensor Tower ، تشير الصحيفة إلى أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا على المواضيع انخفض للأسبوع الثاني إلى 13 مليونًا ، بانخفاض 70٪ عن أعلى نقطة في 7 يوليو. بالمقارنة ، يبلغ عدد مستخدمي Twitter النشطين يوميًا حوالي 200 مليون. على الرغم من هذا الاتجاه الذي يبدو مقلقًا ، إلا أنه من السابق لأوانه حساب المواضيع حتى الآن. من خلال مقاييس أخرى ، يستمر التطبيق في تنمية قاعدة مستخدميه وجذبه في الأسواق العالمية ، والتي يمكن أن تعزز استخدامها بمرور الوقت – خاصة مع تحسن مجموعة ميزات التطبيق.
من المتوقع أن يكون للتطبيق الجديد المرتقب أرقام استخدام ممتازة في أيامه الأولى حيث يقوم المستخدمون بإعداد حساباتهم والعثور على الأصدقاء ومتابعتهم واختبار إمكانات التطبيق. مع تلاشي الحداثة ، من المعتاد أيضًا أن ترى أرقام الاستخدام تنخفض مع عودة المستخدمين إلى عاداتهم القديمة مع تحديد ما إذا كانوا سيستمرون في ملاءمة التطبيق الجديد في روتينهم اليومي وكيف سيستمرون في ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تشير وول ستريت جورنال إلى أن المديرين التنفيذيين في Meta قالوا إنهم خططوا لانخفاض نهائي ولا يرون أن هذا الانخفاض في الاستخدام أمر مقلق.
نحن لا نفعل ذلك أيضًا. لا تزال الخيوط جديدة للغاية وغير مكتملة للغاية بحيث لا يمكن اتخاذ أي نوع من التحديد حتى الآن بشأن مصيرها النهائي. هل يمكن أن يكون محطمًا للأرقام القياسية مبكرًا يتخبط في النهاية؟ بالتأكيد. ولكن قد يكون أيضًا قاتلًا شرعيًا على Twitter أو نجاحًا متوسط المستوى. من السابق لأوانه معرفة ذلك.
تم إطلاق المواضيع في 5 يوليو في الأسواق العالمية ، باستثناء الاتحاد الأوروبي ، وتصدرت المواضيع 100 مليون مستخدم في غضون أيام من وصولها – لتصبح أسرع تطبيق لتحقيق هذا الإنجاز ، قبل Pokémon GO ، وفقًا لبيانات شركة استخبارات التطبيقات. خلال الأيام الثلاثة الأولى ، كان لديه 18.3٪ من المستخدمين النشطين يوميًا لتويتر ، أو 54.4 مليونًا مقابل 298 مليون مستخدم على تويتر. بحلول الأسبوع الماضي ، قدرت شركة data.ai أن التطبيق لا يزال يحتوي على ما يقرب من خمس قاعدة المستخدمين النشطين الأسبوعية على Twitter.
اعتمادات الصورة: البيانات
بلغت عمليات تثبيت التطبيق لـ Thread ذروتها في 9 يوليو ، بعد أيام قليلة من إطلاقه ، عندما قام 24.5 مليون شخص بتنزيل التطبيق على مستوى العالم عبر iOS و Android ، بحسب data.ai. ولكن على الرغم من أن الضجة الأولية قد تتلاشى ، فقد استمر التطبيق في تسجيل مليون عملية تنزيل جديدة يوميًا على مدار الأيام العديدة الماضية ، بدءًا من 1.76 مليون في 16 يوليو إلى 1.06 مليون في 20 يوليو ، على سبيل المثال. سيكون من دواعي سرور أي تطبيق جديد في السوق رؤية أرقام مثل هذه ، على الرغم من أنه ربما يجب الحكم على المواضيع بشكل أكثر قسوة لأنه يتمتع بميزة تأثيرات الشبكة التي تقدمها طبيعة التطبيق الأصلي Instagram والموارد الأوسع من Meta.
تقدر Data.ai أن التطبيق قد شهد الآن 185.32 مليون تنزيل عالمي تراكمي.
اعتمادات الصورة: البيانات
اعتمادات الصورة: البيانات
هناك نقطة رئيسية أخرى يجب ملاحظتها وهي أن سلاسل الرسائل تنتشر في أسواق الأجهزة المحمولة الناشئة حيث لا تزال التنزيلات في تزايد. يُظهر تحليل data.ai أن الولايات المتحدة هي ثالث أكبر سوق لها فقط. اعتبارًا من 17 يوليو ، استحوذت الهند والبرازيل على عدد أكبر من عمليات التثبيت ، عند 60.1 مليون (32.6٪) و 40.2 مليون (21.8٪) على التوالي. قدمت الولايات المتحدة 27.8 مليون عملية تنزيل أو 15.1٪. هذا هو السبب في أن تحليل شركة تحليلات مماثلة لانخفاض استخدام Android في الولايات المتحدة – 21 دقيقة في 7 يوليو إلى 6 دقائق في 14 يوليو – غير قادر على سرد القصة كاملة.
على الرغم من أن استخدام الخيوط ربما يكون قد انخفض في الوقت الحالي ، كما تظهر بيانات Sensor Tower ، إلا أن أرقام استخدامه المبكرة أظهرت إمكاناته كمنافس على Twitter. في أيامه القليلة الأولى في السوق ، كان مستخدمو المواضيع يقضون 15 دقيقة في المتوسط يوميًا على التطبيق ، عبر 9.4 جلسة تطبيق. هذا أكثر من متوسطات فئة “المدونات الصغيرة” ، والتي تقول data.ai إنها تشمل Twitter و Truth Social و Mastodon و Bluesky. بعد ذلك ، أمضى مستخدمو المدونات الصغيرة 12.5 دقيقة يوميًا ، في المتوسط ، عبر 7.8 جلسة تطبيق.
إن ما يمنع الأشخاص من استخدام المواضيع أكثر مؤخرًا قد لا يكون خيبة أمل من مفهوم التطبيق نفسه ، بل مجموعة ميزاته الحالية ، مقارنةً بتويتر. على الرغم من أن الخيوط متاحة الآن للجمهور ، إلا أنها لا تزال فعليًا نسخة تجريبية – تطبيق غير مكتمل – بدون عدد من الميزات التي يريدها المستخدمون في أداة التدوين المصغر ، مثل الجدول الزمني الزمني ، والخلاصة التالية ، والقدرة على عرض الإعجابات ، وإصدار ويب كامل الوظائف ، وزر تحرير ، ودعم حسابات متعددة والمزيد. لا تزال هذه الميزات قيد العمل ، جنبًا إلى جنب مع تكامل المواضيع المخطط له مع ActivityPub ، وهو البروتوكول الذي يعمل على تشغيل بديل Twitter مفتوح المصدر Mastodon.
في أحد الخيوط على المواضيع (ha) ، في الواقع ، سارع المستخدمون للدفاع عن التطبيق ضد السرد القائل بأن التطبيق قد مات ، مشيرين إلى أنه يجب على الناس التحلي بالصبر وانتظار الميزات المطلوبة ، وتذكير الآخرين بأنه حتى Instagram لم يكن ناجحًا بين عشية وضحاها.
وسأل منشور آخر ، بقيادة مات نافارا ، مستشار وسائل التواصل الاجتماعي ، “الخيوط …” على هذا ، أجاب آدم موسيري رئيس Instagram “عمل قيد التقدم”. عبر مئات الردود الأخرى ، نشر العديد رسائل إيجابية ، ووصف التطبيق بأنه “فرصة” ، وأفضل من Twitter ، و “إلهام” ، و “مثير” وغير ذلك – في إشارة إلى أن المواضيع تبني بالفعل مجتمعًا من المعجبين.
مؤشر آخر هو تصنيف App Store في الولايات المتحدة ، وهو تقييم 3.8 نجوم عبر 20000 تقييم. عند الغوص في المكان الذي يخسر فيه نقاطًا ، يبدو أن العديد من أولئك الذين يقللون من قيمة التطبيق يفعلون ذلك بسبب طبيعته غير المكتملة ، ويصفونه بأنه “بداية واعدة” لكنهم يزيلون النجوم بسبب افتقارها إلى ميزات معينة. بالمقارنة ، حصل Instagram على تصنيف 4.7 نجمة وفيسبوك 2.3. الشيء الآخر الذي تفضله المواضيع ، بناءً على هذه المراجعات والمحادثات الأخرى عبر الإنترنت ، هو أن التطبيق ، في الوقت الحالي ، يشعر بأنه “أقل سمية” من Twitter ، كما لاحظ العديد من المستخدمين.
بينما مستخدمي تويتر يرقصون بالفعل على قبر الخيوط، بفضل تقرير وول ستريت جورنال ، فإن الحقيقة هي أنه من السابق لأوانه الإبلاغ عن انخفاض الاستخدام في الأسبوع الثاني من المواضيع والتوصل إلى استنتاج مفاده أن الخيوط تحتضر. التطبيق الذي يكسر السجلات خارج البوابة ويستمر في إضافة المستخدمين لا يزال لديه الكثير من المدرج أمامه ولديه الوقت لتقديم الميزات التي يريدها الأشخاص ، من أجل استعادة الجذب.
حتى ماستودون البالغ من العمر سبع سنوات ، المنافس اللامركزي على موقع تويتر على الشبكات الاجتماعية ، يواصل نموه في أعقاب زلات إيلون ماسك مع تويتر. بعد الاستحواذ على Twitter ، بلغ Mastodon ذروته عند 2.5 مليون مستخدم نشط شهريًا. عندما تم إطلاق المواضيع ، انخفض عدد مستخدمي Mastodon إلى 1.7 مليون مستخدم شهريًا. ومنذ ذلك الحين بدأت في النمو مرة أخرى ، حيث شهدت الآن 2.1 مليون مستخدم نشط شهريًا. هذه الأشياء مد وجزر.
هناك أيضًا ثقافة عبر الإنترنت أكثر استعدادًا لتجربة التطبيقات الجديدة – سواء كانت بدائل Twitter مثل Thread و Bluesky ، أو بدائل Reddit مثل Lemmy و Kbin ، أو طرق جديدة للتواصل مثل TikTok بدلاً من Facebook القديم.
بالإضافة إلى ذلك ، لكي تنجح المواضيع ، لا يتعين على Twitter أن يفشل تمامًا. يمكن للمستخدمين الاختيار والاختيار بينهم أو يمكنهم استخدام كليهما. إنها ليست بالضرورة لعبة محصلتها صفر.
ومع ذلك ، ليس لدى Meta سجل حافل لإطلاق تطبيقات جديدة ناجحة بعد أن أغلقت تقريبًا كل شيء أنشأته (بدلاً من الاكتساب ببساطة) على مر السنين. يمكن أن تصبح الخيوط يومًا ما تطبيقًا آخر يضاف إلى مقبرتها.
ولكن في غضون ذلك ، فإن التطبيق الذي يضم الآن ما يقدر بنحو 116 مليون مستخدم وينمو بعيدًا عن كونه “ميتًا”.
اعتمادات الصورة: جعبة الكمية
