لتجنب المزيد من مشاكل مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة ، حدت Meta من كيفية استخدامها لبيانات الإعلان لتعزيز Facebook Marketplace
أعطت شركة Meta الأم لشركة Facebook ضمانات رئيسية لمنظمي مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة حيث تسعى لمواجهة المخاوف بشأن كيفية استخدامها لبيانات الإعلان لصالح منتجاتها الخاصة.
تأتي هذه الأخبار في نفس الأسبوع الذي كشفت فيه Meta أنها كانت تبيع منصة GIF Giphy مقابل 53 مليون دولار بعد ثلاث سنوات من شرائها مقابل 400 مليون دولار ، بعد أمر سحب نهائي صادر عن هيئة المنافسة والأسواق (CMA) في أكتوبر الماضي. كما منعت هيئة أسواق المال مؤخرًا عرض Microsoft بقيمة 68.7 مليار دولار لشراء Activision.
يتمثل جوهر هذه المشكلة المحددة في كيفية قدرة Meta على الاستفادة من البيانات من شبكتها الاجتماعية الأساسية لاتخاذ قرارات عرض المحتوى والتوصية في Facebook Marketplace ، وهي خدمة إعلانات مبوبة عبر الإنترنت تم إطلاقها في عام 2016 تتيح لمستخدمي Facebook شراء وبيع أي شيء تقريبًا . بالنظر إلى أن Meta يمكنها الحصول على رؤى حول اهتمامات المستخدمين من خلال تفاعلات الإعلانات عبر الإنترنت على Facebook ، فإن CMA يجادل بأن هذا يمنح Meta ميزة غير عادلة من خلال السماح لها بعرض المزيد من العناصر ذات الصلة في موجز Marketplace الخاص بمستخدميها – على حساب المعلنين في أماكن أخرى على النظام الأساسي.
المفوضية الأوروبية (EC) و CMA أعلن عن جهود منفصلة ولكن تعاونية للتحقيق في Meta بشأن هذه الممارسة في يونيو 2021 ، مع كشف CMA مرة أخرى في أغسطس أنه كان يشرع في تحقيق رسمي. حذت المفوضية الأوروبية حذوها بعد أربعة أشهر.
الآن ، ومع ذلك ، قدمت هيئة السوق المالية أول مؤشر لها على استعدادها لإسقاط القضية بعد تلقي التزامات محددة من ميتا.
يتضمن ذلك السماح للمعلنين بإلغاء الاشتراك في استخدام بياناتهم الإعلانية لتطوير Facebook Marketplace ، وهو ما قال Meta إنه سيفعله من خلال تطبيق “أنظمة تقنية جديدة”. علاوة على ذلك ، قالت Meta إنها ستدرب الموظفين للتأكد من أنهم لا يستخدمون بيانات المعلنين عند تطوير منتجات جديدة للاستخدام في سوق المملكة المتحدة والتي قد تكون في اتجاه المنافسة مع المعلنين.
تقليل المخاطر
على الرغم من أن هيئة أسواق المال لم تقبل صراحة هذه الالتزامات حتى الآن ، فقد قالت بشكل أو بآخر إنها ستفعل ذلك ، وأنه إذا تم منحها الضوء الأخضر في النهاية ، فسيتم تعيين وصي مراقبة لضمان التزام Meta بالتزاماتها.
كتب مايكل جرينفيل ، مدير إنفاذ القانون في هيئة أسواق المال ، في تقرير نُشر اليوم: “إن الحد من مخاطر استغلال Meta لبيانات الشركات التي تعلن على منصتها بشكل غير عادل لميزة تنافسية خاصة بها يمكن أن يساعد العديد من الشركات البريطانية التي تعلن هناك”. “نحن الآن نتشاور بشأن هذه الالتزامات التي نعتقد ، في هذه المرحلة ، سوف تعالج مخاوفنا.”
يبدأ هذا الإعلان الأخير فترة مشاورات مدتها شهر وستنتهي في 26 يونيو / حزيران. إذا تم دعم النتائج الأولية ، فسيؤدي ذلك إلى إنهاء التحقيق فعليًا.
